#Billkin 湿发诱惑 #、# 泰国和短剧可( kě)以有多适配 #、# 张予曦毕雯( wén)珺最受欢迎荧幕情侣奖( jiǎng) #、# 谁是在泰国最火爆的精( jīng)神搭子 # ……微博文化交流之( zhī)夜 · 泰国站的话题热议不( bù)断。
图片源自微博
横跨中( zhōng)、韩、泰的三国明星、众 CP 的世( shì)纪同框等场面俨然满足( zú)了大家吃瓜、追星的期待( dài)。直到今天，关于盛典的讨( tǎo)论仍在继续。
回想每次的( de)明星聚集盛典，从出圈造( zào)型到后台小动作，几乎每( měi)一环节都能掀起用户的( de)讨论热情。
聚光灯下，不仅( jǐn)是偶像明星的流量场，更( gèng)是品牌营销的必争之地( dì)。「克劳锐」将从品牌玩法的( de)创新角度，深入解读盛典( diǎn)何以成为品牌营销的「游( yóu)乐场」。
品牌参与度
从“背景( jǐng)板”到活动“主线”
在注意力( lì)日益稀缺的当下，盛典活( huó)动的明星阵容为不同品( pǐn)牌的不同营销需求提供( gōng)了更多选择。
一直以来，盛( shèng)典因为众多明星参与不( bù)仅吸引了粉丝关注、汇聚( jù)了大量流量，更为品牌借( jiè)势营销提供了宝贵窗口( kǒu)。许多品牌纷纷提前布局( jú)，在红毯、大屏等线下环节( jié)搭乘流量快车，收获大幅( fú)曝光。
不过，随着品牌近年( nián)来对精准营销和品牌建( jiàn)设的需求，越来越多品牌( pái)开始与盛典联合，结合产( chǎn)品定制明星与场景，希望( wàng)让产品优势得到更深度( dù)更全面的展示。
拿手机品( pǐn)牌华为来说，年初的微博( bó)之夜中，品牌瞄准了“拍摄( shè)明星”场景，邀请明星们使( shǐ)用华为 Mate 70 自拍、用手机拍明( míng)星，让手机的拍照功能更( gèng)直观、高效地呈现。
这种场( chǎng)景化定制产生了意外之( zhī)喜，当晚热剧《小巷人家》中( zhōng)扮演母女的闫妮与关晓( xiǎo)彤自拍时，瞬间勾起众多( duō)剧粉的回忆，收获许多网( wǎng)友的“泪目”讨论并登上热( rè)搜。
相比于生硬的口播，定( dìng)制化流程精准突出手机( jī)产品的拍照优势，超越了( le)简单的产品曝光。同时，闫( yán)妮与关晓彤的「母女同框( kuāng)」画面被记住，品牌与大众( zhòng)独有的特殊体验就此形( xíng)成。
当品牌敏锐捕捉到用( yòng)户对明星的好奇心后，主( zhǔ)动策划并制造话题，丝滑( huá)融入盛典环节之中，就告( gào)别了自嗨，实现与用户的( de)热点共创。
例如 2024 微博之夜( yè)中，淘宝在新年前夕，定制( zhì)了新年主题背景，并送给( gěi)孟子义等明星东北大棉( mián)袄、春联、红包等礼物，这一( yī)幕中女明星与东北大花( huā)袄的反差萌吸引许多网( wǎng)友讨论，后续 # 孟子义把花( huā)棉袄刻 DNA 里了 # 话题登上热( rè)搜。
事实上，近年在盛典活( huó)动上安排明星抽礼物的( de)环节一直能引起热议，在( zài)这个环节中根据不同品( pǐn)牌定制场景，不仅满足了( le)粉丝的好奇心，还通过场( chǎng)景关联建立了品牌与消( xiāo)费者的情感连接，将品牌( pái)营销从“被动展示”转化到( dào)“主动体验”。
当然，除这些品( pǐn)牌外，还有许多品牌通过( guò)借势代言人流量、合作明( míng)星艺人、借助平台工具营( yíng)销等形式拉高曝光，实现( xiàn)不同发展阶段的营销目( mù)标。
玩转热梗
花式互动撬( qiào)动自然流量
盛典的举办( bàn)过程，不仅是明星的「高光( guāng)时刻」，更是许多热梗的发( fā)源地。对于品牌来说，能否( fǒu)抓住实时热点，最大程度( dù)挖掘热点价值，是同样重( zhòng)要的命题。
从红毯到后台( tái)，从台前到幕后的全场景( jǐng)互动生态，是激发用户情( qíng)感共鸣的关键时刻。盛典( diǎn)中，明星的松弛感与真实( shí)互动，为品牌提供了生动( dòng)而充满“活人感”的曝光机( jī)会。
2024 年微博之夜活动中，演( yǎn)员陈哲远因在明星互赠( zèng)礼物环节送出一袋用塑( sù)料袋装的瓜子而引发热( rè)议。随后，于文文抽到这袋( dài)瓜子礼物的场景不仅成( chéng)为当晚名场面之一，洽洽( qià)坚果官方微博也迅速借( jiè)势玩梗互动“姐，两包不够( gòu)！大红袋安排一整年！”。
这条( tiáo)微博的评论区随即变成( chéng)了品牌营销“战场”，九阳豆( dòu)浆、卫龙辣条等数十家品( pǐn)牌加入“混战”。网友吃瓜玩( wán)梗的同时，进一步扩大了( le)话题影响力，衍生出 # 于文( wén)文和年货们的推拉 #、# 于文( wén)文误入瓜子商战 # 等一系( xì)列热点。
同时，梗文化的流( liú)行使得品牌深入融入“梗( gěng)符号”之中，盛典原本几小( xiǎo)时的传播时间，得以延伸( shēn)至几个月甚至几年。直至( zhì)之后的盛典前，还有网友( yǒu)讨论于文文会不会拿出( chū)瓜子。
当用户透过社交平( píng)台上的这些内容“看到”真( zhēn)实的明星，品牌就成功从( cóng)“局外人”变成了“局内人”。
无( wú)独有偶，今年 6 月微博电影( yǐng)之夜捕捉到明星吴磊后( hòu)台吃三明治时被临时喊( hǎn)上台，这一真实场景被粉( fěn)丝津津乐道。赛百味官方( fāng)敏锐捕捉到这一热点，促( cù)成了后续代言合作，上演( yǎn)了一场明星和品牌的双( shuāng)向奔赴。
洽洽坚果、赛百味( wèi)等品牌通过玩梗互动，向( xiàng)我们展示了一场基于盛( shèng)典创意玩法衍生出的“借( jiè)梗营销”。盛典的娱乐化场( chǎng)景本身就是一个天然流( liú)量放大器，这意味着品牌( pái)在不同场景下的玩梗互( hù)动能够撬动自然流量，明( míng)星热梗成了品牌与年轻( qīng)人之间的有效媒介。
在「克( kè)劳锐」看来，社交场的娱乐( lè)属性使得用户对盛典活( huó)动的关注不仅聚焦在奖( jiǎng)项归属，而是延伸至那些( xiē)台前幕后中，多角度的有( yǒu)趣话题中。
我们看到，当品( pǐn)牌从旁观明星热梗转为( wèi)参与话题，融入用户的社( shè)交语境后，既加深了与用( yòng)户的情感连接，又强化了( le)产品在社交场景中的存( cún)在感。
地域破圈
从中国社( shè)交媒体到全球影响力
随( suí)着盛典活动的发展，其举( jǔ)办地开始迈向了海外多( duō)地。同时也对品牌提出了( le)新的课题：跨国盛典意味( wèi)着什么？
在「克劳锐」看来，从( cóng)国内到海外，盛典的「走出( chū)去」不仅意味着打破了地( dì)理与语言边界。无论是跨( kuà)文化营销的广阔空间，还( hái)是横跨多国、自带庞大粉( fěn)丝基础的偶像演员阵容( róng)，都显著降低了品牌影响( xiǎng)区域市场的门槛和成本( běn)。
品牌若能抓住这样的机( jī)遇，便能让影响力跨越国( guó)界持续延伸。
比如，红牛作( zuò)为盛典官方合作伙伴，其( qí)首席代言人王一博就在( zài)现场以视频、立牌等形式( shì)多次出现，助力品牌在泰( tài)国区域的影响力提升。
广( guǎng)汽昊铂 HT 不仅在泰国豪华( huá)电动车市场连夺销冠，也( yě)在盛典上高调露面。这不( bù)仅是广汽昊铂 HT 融入泰国( guó)文化的证明，更让我们看( kàn)到了中国汽车品牌在海( hǎi)外“高端化”的路线底气。
跨( kuà)国盛典上品牌们的出现( xiàn)，让我们看到了更多品牌( pái)出海的可能。同时，这种文( wén)化辐射呈现的背后，是跨( kuà)国盛典为品牌创造的独( dú)特营销机遇。
本质上，跨国( guó)盛典扮演了“文化桥梁”的( de)重要角色。
比如，让「茶香踏( tà)上红毯」的茶百道，就与众( zhòng)多明星嘉宾一通踏上红( hóng)毯，将茶香与潮流交织成( chéng)独特的风景。此时的茶百( bǎi)道，不只是一杯饮品，更是( shì)一份与时尚同频的态度( dù)，将茶饮文化从中国带向( xiàng)世界。
泡泡玛特旗下的 Labubu 作( zuò)为中国潮玩出海的代表( biǎo)，在微博文化交流之夜中( zhōng)获得了年度影响力品牌( pái)“这具象化了中国品牌和( hé)文化在海外的影响力。
事( shì)实上，近年 Labubu 在泰国等东南( nán)亚市场成为顶流并成功( gōng)打入欧美市场，成为年轻( qīng)人背包上的“精神搭子”，让( ràng)我们看到了中国原创 IP 的( de)国际影响力。
在活动中引( yǐn)发热议 # 谁是在泰国最火( huǒ)爆的精神搭子 # 等话题下( xià)，中国东方航空与泡泡玛( mǎ)特合作的“ DIMOO 中泰建交 50 周年( nián)号”彩绘机，其融合中泰文( wén)化符号的设计，既强化了( le)泡泡玛特的国际形象，也( yě)让更多人感受到中国品( pǐn)牌的文化内涵。这种基于( yú)文化共鸣的互动，远比单( dān)纯的广告投放更具穿透( tòu)力。
图片源自中国东方航( háng)空微博
当品牌借助盛典( diǎn)的聚光灯跨越国界，品牌( pái)影响力便有了足以穿越( yuè)地域的力量。
写在最后
在( zài)盛典这个万众瞩目“全民( mín)娱乐场”中，品牌营销没有( yǒu)一劳永逸，只有不断革新( xīn)与平台的合作形式，始终( zhōng)坚持对受众喜好的洞察( chá)，才有可能杀出重围，实现( xiàn)影响力破圈。
盛典永不停( tíng)歇，但由此衍生的热点仍( réng)在继续发酵，品牌的营销( xiāo)内容也将不断迭代。
